SNSキャンペーン企画、当選するコツとは?ナイキのユーザー参加型イベント優勝戦略を、another life.運営・株式会社ドットライフ代表の新條隼人さんが公開

ポートランド観光協会が4月7日、渋谷・原宿エリアで参加型イベント『ノドから足が出るほど欲しくなるポートランド・フリーパス・スニーカー』を開催。

優勝商品は2名で行く米ポートランドの往復航空券と宿泊費。さらに現地でナイキ本社見学をはじめとしたスニーカーにまつわるスペシャルな体験を味わえる権利の付いた“フリーパス・スニーカー”を手に入れられるイベント。

 
そのイベントに参加したDIGメンバーの新條隼人さんが見事優勝し、7月のポートランド行きを手にしました!
知人に誘ってもらい参加したという新條さんの戦略を公開いたします。当イベントのみならず、仕事の参考になること間違いなしです。
 
【イベントについて】
①ポートランド観光協会が公式インスタグラム@ odnarotravelで、写真と文でアルファベットの隠し場所のヒントを配信する
②それを元に参加者が渋谷・原宿周辺に貼られた9つのアルファベットを探し出し、文字を組み合わせてキーワードを完成させ、ゴール地点で回答し、先着2名を競う
 

【新條隼人さんの事前情報】
・渋谷、原宿得意◎
・ストリートカルチャー、まあまあ得意○
・謎解き、そんなに得意じゃない×

【使用した戦略】

主催者・広告代理店のインサイトを徹底的に考える
仮に本企画を自社で提案する場合、どのようなターゲットにどんな体験を提供するか、細部までイメージしました

上記念頭のもと、本企画をリバースエンジニアリングす
その上で企画成立のためのリソースや予算感なども鑑み、こんな問題でここを回らせ、こんな答えになるのではないかということを逆算的に考えていきました

現場を誰よりも見る
想定されるエリアを前日夜と当日朝に仮説ベースで周り、スタート時点でかなり手応えが掴めていました

【新條さんコメント】

戦略をそれっぽく書きましたが、実情は完全に運でたどり着いたような状況でした。。(謙遜なく本当です、、)

私よりもスニーカー愛強めの方々が多数参加しておられたようなので、なんだか申し訳ない気もしますが、せっかくの機会なので色々と勉強してまいります。

図らずもポートランド渡航中に30歳の誕生日を迎えることになります。人生は不思議ですね。

最後に、本投稿を読んで少しでも面白いと思ってもらえましたら、何か一緒にお仕事をしましょう!!笑
 
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新條隼人さんが代表を務める株式会社ドットライフ
代表サービス:人生経験のシェアリングサービスanother life.

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